品牌設計|燃油車到電力車，新時代車企logo的變化

近年來，隨著小型私人汽車進入電動汽車時代，不少車企更換了他們車標logo，推出了新的品牌logo設計，以求適應時代的變革。

我們從凱迪拉克這個歷史悠久的豪華高端汽車品牌的logo更換來聊聊這次車企標志的變革。

一百多年來，凱迪拉克一直在強調傳統的陽剛氣質，反對歐洲貴族式的精致。即便進入新世紀后，凱迪拉克的設計語匯走向了鉆石切割的設計理念，但其內核仍然繼承了傳統的凱迪拉克品牌精神。

新的標志沿用原有logo的寬度比例，繼續使用盾形紋章，去掉了原來的立體質感，去掉顏色，變成黑白扁平風，改變了一點小色塊。加上碎碎的小色塊。但還是保留了凱迪拉克盾型徽章的連續性和可識別性，這代表著皇家貴族血統，也是凱迪拉克在汽車行業中的領導地位的象征。

總體的感覺更加簡潔了，偏向于現代審美中的“高端”，不再是一眼“豪華”的車標。

Logo在汽車行業作用特別明顯，可以說車標是企業長期累計起來的消費者認知，是寶貴的品牌力。改變logo不僅需要適應新標識而消耗大量物料，更會損傷自身品牌力。

為何凱迪拉克會推出新的logo品牌設計？

首先，是汽車動力系統的改變，新舊logo將用于區分燃油和電力車型。

從燃油車到電力車，整個汽車行業發生了巨大的變化。據悉，凱迪拉克新logo將會適用到所有電力系統的車型上。燃油車將沿襲原有彩色盾標，直到2030年凱迪拉克轉型為純電動汽車品牌，金邊logo消失之時，也代表著燃油車時代的結束。凱迪拉克需要一個新的logo來表示自己純電車的改變，彩色盾牌的“金屬質感”顯然與電力車并不匹配。簡單黑白配色的品牌設計，更加有未來的不確定性和開放的性格。

其次，為了適應網絡化的傳播，扁平化logo勢在必行。

扁平化設計最早出現在PC的界面上，但它真正興起，則與移動互聯網有著密不可分的關系，究其根本原因，則在于移動互聯網時代人們對于信息的一種極度焦慮。而扁平化的設計，則能最大限度滿足這一需求，剝離掉一切不必要的設計，在有限的用戶界面中保留空間，不僅會讓界面顯得更加整潔干凈，也能在最大限度上強化核心信息，更利于傳播。

最后，也是最重要的，新一代用戶對于“豪華”有著完全不同的認知。

由于文化教育與生長環境的不同，中國新生代從小過著物質與精神雙豐富的生活，相比于物質的奢華，他們更認同內斂有內涵；相比較于純粹的張揚，他們更追求屬于自己的個性。“內斂的高端”比“明顯的豪華”更符合現在的年輕人審美，而年輕人則是市場的未來。所以。曾在一段時間內被認為是“土豪車”的凱迪拉克希望通過能展現給用戶一個新的品牌形象。

正如與新logo同時推出的新口號——Be Iconic（標志性），也是象征著凱迪拉克向著年輕一代靠近，倡導每個人都要有大夢想，成為最令人向往的自己。

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