品牌營銷策劃對消費者的影響

一切品牌策劃最終的核心指向力都是消費者，而在品牌營銷策劃中，造成消費者行為的因素多種多樣，有地方文化背景、消費者差異、產品所屬階段、營銷方式等等。基于這些影響因素，因此在品牌策劃時要多方面考慮。

接下里我們來分析一下，品牌營銷策劃中影響消費者的因素具體有哪些？因影響消費者決策的因素很多，這里主要提供產品上市時需要考慮的重點因素。

產品階段的影響

1.導入階段，產品的功能不被認知，影響消費者的決策。

2.上升階段，產品的功能初被認知，部分消費者會嘗試購買。

3.成長階段，產品的功能已經被認知，品牌的力度和概念會影響消費者決策，同時產品的價格也會影響決策。

4.成熟階段，產品已經得到一定程度的普及，杭州品牌策劃認為這時產品的個性功能和差異會影響消費者決策。

消費者個體差異的影響

1.年齡及性別的不同，對產品的理解不同，影響決策

2.社會階層的不同，潛意識追求不同，影響決策

3.生活的方式不同，對產品的使用態度不同，影響決策

4.區域地理環境不同，對產品的應用性能解釋不同，影響決策

5.經濟條件不同，對產品的使用功能和享受功能各有理解，影響決策

6.知識水平不同，對不同產品的追求不同，影響決策

文化背景的影響

1.文化價值觀的不同

2.社會價值觀的不同

3.歷史文化的沉積

4.跨區域文化的差異

5.信仰的不同和差異

營銷行為的影響

1.廣告的宣傳方式

2.社會的口碑。

3.企業及產品品牌的形象。

4.終端的活化展示和導購行為。

市場的成熟度對消費者的影響

市場成熟度是指產品在市場上被消費者認可和接愛的程度。不同的成熟狀態決定了企業在產品上市的什么時候采取什么樣的教育方式。如果市場不成熟，需要進行產品的教育；如果很成熟，則需要利用品牌教育。

一個產品上市，首先確定這個產品的需求是否已經存在，而不需要花很多費用和時間進行教育、培養和啟發這個需求。同時需要了解該產品的利益與其他相關或類似產品的利益是否一致如果一致，說明這些產品的獨特性。

*文章源于杭州品牌策劃公司

行以致遠｜卓有聲譽的品牌營銷專家，10年專注品牌咨詢、品牌策劃、品牌設計、產品策劃、營銷策劃